北京交通大学2023年考研自命题科目考试大纲：334 新闻与传播专业综合能力

1. 网络传播。

要求掌握的内容：

媒介技术发展的基本脉络，互联网的主要技术。

网络的技术平台属性、传播媒介属性、经营平台属性、社会形态属性。

网络中的人际传播、群体传播、组织传播、大众传播。微博、微信、App、移动视频直播。

中国网络媒体的发展历程，国外网络媒体的发展模式，网络新闻传播中的典型陷阱与困境，网络新闻传播中的把关人。

用户在网络中的生存特点，网络用户的需求，作为信息消费者和新闻生产者的用户，用户的群体互动及其影响。

各种信息形式在网络环境下的主要应用特点，网络信息的多媒体融合。

数据新闻、信息可视化、信息图表，数据新闻中的数据收集与处理，信息图表的应用方向，信息图表在新闻报道中的主要作用。

社会化媒体应用的基本思维，社会化媒体传播的一般策略，专业媒体、政府机构、企业等的社会化媒体应用。网络传播效果的表现方式。

网络舆论的产生与发展规律，网络舆论与现实民意、网络暴力。

网络文化内涵、特质、构成层面、发展动因，网络中的典型文化现象。

网络时代公众媒介素养的范畴。

2. 媒介经营与管理。

要求掌握的内容：

媒介二元市场特征，媒介的范围经济与规模经济，媒介经营与一般产品经营的异同点。

中国媒介产业发展历史与现状，世界媒介产业发展现状，媒介产业发展和受众的关系。

受众的概念、分类与特点，受众在媒介产业中的作用，分众化趋势。

广告业在媒介经济中的作用。

当前中国传媒政策及其在媒介经营中的作用。

媒介产业在国民经济中的地位及其变化。

传媒资本、传媒品牌，如何经营资本与品牌，国际著名的传媒品牌。

媒介产业竞争与垄断的概念，中国传媒产业集中度，媒介产业有序并适当竞争的意义。

媒介人力资源管理的原则、内容，媒介人力资源的选拔与开发，媒介企业文化建设的内容。

报刊业经营管理的特点，报业发展的现状及其转型的紧迫性。

广播电视经营管理的特点，广播电视业发展的现状及其数字化、分众化趋势。

互联网、手机媒体、户外媒体、移动媒体经营管理的特点，新媒体对媒介产业格局的改变。

改革开放以来中国传媒改革的脉络、重要事件、发展趋势。

3. 新闻实务。

要求掌握的内容：

新闻采访的定义、特点、要求。

新闻线索，确立新闻选题的标准，新闻选题的方法。

新闻采访的准备，采访提纲，现场介入方式。新闻采访的原则与技巧，现场观察的方法，提问的方法。

消息的定义、写作特点，消息的导语、主体、常用结构、常见分类。

通讯的定义、分类、主题、选材、结构要求、常用结构。

解释性报道、调查性报道。

新闻编辑的特点与要求。

新闻稿件的选择与修改，新闻报道的组织与策划。

新闻评论的特点，社会功能。

新闻评论的要素，选题原则，基本类型。立论性评论、驳论性评论、释论性评论的写作要点。

4.广告。

要求掌握的内容：

广告的含义和基本特征。

公益广告。广告法和广告伦理。

广告产业的构成，广告交易制度。

经典的广告创意观，新媒体环境下广告创意的新趋势。

各类广告媒体的特点，广告媒体的分析评价与选择。

广告的经济效果，广告传播效果测定，广告社会效果测定。

5. 影视传播。

要求掌握的内容：

对当前热点电影、电视剧、节目的理解与把握。

广播电视的传播特点，传播符号。

视听语言的要素与表达特点。

后期剪辑的基本原理。

广播电视节目策划与创作的构思与艺术手法，经典广播电视节目模式，中国广播电视节目的现状与趋势。